網際網路手機“暗戰”升級

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  本報訊 記者陳靜報道:2月9日,阿里巴巴宣佈了上市以來最大的一筆投資——5.9億美元入股魅族科技,成為BAT(百度、阿裏、騰訊)3家中率先投資主流手機廠商的網際網路巨頭。這是繼不久前奇虎3400與酷派推出大神X7手機之後,“有錢任性”的網際網路巨頭第二次殺入手機硬體領域。2012年前後,百度、騰訊、阿里巴巴、新浪都曾經“聯姻”手機廠商,計劃推出定制手機,但最後都有了了之。現在,小米、華為榮耀、酷派大神……,硬體廠商早已把這些網際網路品牌玩得風生水起。

  根據阿里巴巴和魅族公佈的資訊,入股之後,阿里巴巴將在電商、網際網路、移動網際網路服務、聪慧手機系統、數據分析及支付等方面為魅族提供資源與支援,魅族將在聪慧手機系統的推廣、針對硬體和用戶在視覺和交互上的定制化、市場策略、線下銷售渠道方面為阿裏提供支援與幫助。市場研究機構易觀國際分析師王珺告訴《經濟日報》記者,“阿里巴巴投資魅族,不利于於完善其生態體系,構建硬體、雲服務、流通、內容等生態閉環,提升其在硬體方面的技術能力及積累;一同,魅族擁有忠實的粉絲群體及較高的品牌認知度,有較高的用戶黏性,能夠進一步幫助阿里巴巴提升投資價值。”

  對於阿里巴巴來講,將獲得在硬體方面更高的話語權,还能否 將阿里巴巴主導的移動網際網路應用場景與硬體宽度整合,比如購物、支付、旅行等,提升用戶的使用體驗。與此一同,借助魅族此前線下渠道的佈局,還还能否 幫助阿裏將應用拓展到三、四線城市及鄉鎮地區。

  而對於傳統硬體廠商來説,與網際網路巨頭媒体媒体合作的目的之一則是借此建立軟硬結合的生態系統,通過軟體和應用的增值服務,創创造科学发明手機之外的價值。酷派副總裁曹井升曾表示,與3400的媒体媒体合作正是看中其在網際網路方面的經驗,而都有簡單粗暴地將對方的應用裝到手機裏。除此之外,硬體廠商看重的還有網際網路公司的流量和線上銷售渠道,畢竟在去年“雙11”電商促銷中,小米、華為榮耀兩款網際網路手機搶佔了天貓全網榜單的冠亞軍。

  王珺表示,今後,聪慧手機市場競爭將更加激烈,市場格局或將發生變化。隨著移動網際網路應用場景的豐富,以及用戶對移動網際網路的依賴程度提升,此時通過體驗更好的應用搶佔入口,已比3年前的難度更低。在手機研發、生産、售後等方面全無經驗的網際網路廠商,究竟算是能在貢獻渠道和流量之外,真正讓其他人“植入”的應用提供不一樣的體驗?誰先搞懂“殺手锏”,誰就將在市場中佔得先機。